暑期旅游：上市旅游企业业绩承压景区暑热升温

发布时间：2022-08-02 14:10:56.0 发布者：武华·郝凯

暑期旅游旺季来临，7月26日上午，记者以邮件或电话的形式联系了峨眉山A、长白山、黄山旅游、天目湖四家上市旅游企业，回复几乎一致：“旅游流量恢复得不错！”

尤其是位于东北的长白山景区，监测数据显示其7月23日接待量突破3.1万人，其中，主景区单日接待游客9634人次。7月份以来，长白山景区已接待游客33.78万人次，长白山旅游综合指数连创新高。

暑期游以亲子游为主。携程网监测数据显示，7月份以来的亲子机票订单量较6月份同期增长804％，亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80％，其中，75％以上为跨城订单，90％集中在高星酒店。

多景区日均游客量破万人

在采访中，多家上市公司强调“日均游客量破万人”，并将该数据视为旅游市场随暑期回暖的最重要指标。

主打亲子游和避暑游的峨眉山A游客接待量在逐步恢复。峨眉山风景区管委会相关负责人在接受记者采访时表示：“总体来看，6月21日推出的史上最优惠政策，有利于提高景区旅游收入。从6月21日到7月25日，峨眉山风景区共接待游客52.21万人次，相较于去年同期下降8.84％；日均接待量1.49万人次，7月份接待量最高时，单日接待超3万多人。”

“目前来看，景区游客接待量差不多回到了2021年同期水平。目前景区天气清凉，暑期‘亲子避暑狂欢季＇如火如荼开展，峨眉山暑期避暑游正旺，客源主要为川渝游客。”该负责人如是说。

据长白山证券部工作人员介绍，近期景区天气晴好、气候凉爽，来自东北和华北地区的游客特别多。“现在我们这里白天二十多度，晚上十几度，景区昼夜温差大，避暑游受热捧。”

据长白山风景区管委会7月25日公布的最新数据，7月23日长白山景区接待量突破3.1万人，其中，主景区单日接待游客9634人次，7月份以来景区已接待游客33.78万人次，长白山旅游综合指数连创新高。

此外，“张家界旅游”公众号7月21日发布消息称，7月份景区揽客量突破28万人，连续两周每天进园人数超过1万人。

“6月份以来景区人流量恢复得不错，疫情防控形势持续向好叠加高考结束进入暑假，旅游行情逐渐回暖。”黄山旅游相关负责人告诉记者，每年的7月份、8月份都是黄山旅游“旺季中的旺季”，一年行情究竟怎么样主要取决于旺季的火热程度。

上市旅游企业业绩仍承压

虽然多家上市公司表示游客量开始回升，但是，从上半年业绩预告来看，多数旅游业上市公司业绩预亏。

云南省3家旅游上市企业今年上半年全部亏损。其中，丽江股份预计今年上半年亏损4800万元至5700万元，云南旅游预计上半年亏损2400万元至3600万元，2家公司去年同期均实现盈利。桂林旅游则预计1月份至6月份亏损1.37亿元，去年同期亏损额为6361.50万元。

去年同期实现盈利，今年上半年却预亏的企业还包括峨眉山A、黄山旅游、九华旅游和天目湖。峨眉山A预计上半年亏损5500万元至6000万元，黄山旅游预计上半年净利润亏损1.5亿元至2.15亿元，九华旅游预计上半年亏损3400万元至3200万元，天目湖预计上半年亏损额为4800万元至5800万元。

此外，长白山预计2022年上半年净利润亏损约7167.35万元，与去年同期相比增亏4.25％。张家界预计1月份至6月份亏损1.05亿元至1.3亿元，较上年同期增亏289.17％至381.83％。

“目前，当务之急是尽快提振行业信心。景区类企业要‘走下山、走出去’，拉长产品线，还应在数字化方面率先探索，给消费者带来全新体验。”某景区类上市公司相关负责人告诉记者，结合AR技术和景区特色，为游客提供高科技、规模化、沉浸式的创新型旅游消费体验是旅游企业未来发展方向。